Roots & Shoots is een wereldwijd netwerk van én voor jongeren. Ze organiseren gratis workshops waarin jongeren begeleid worden bij zelf geïnitieerde projecten die bijdragen aan positieve impact en empathie voor mens, dier en natuur.

Als onderdeel van het Jane Goodall Instituut, communiceerde Roots & Shoots met grotendeels dezelfde vormgeving, content en hetzelfde taalgebruik. Hiermee spraken ze vanzelfsprekend ook eenzelfde, oudere doelgroep aan. Om de jongere doelgroep te bereiken ontwikkelden wij een avontuurlijke social media toolkit die Roots & Shoots een eigen identiteit geeft.

Deze nieuwe identiteit neemt de jonge doelgroep mee, diep de jungle in. Als echte ontdekkingsreizigers kunnen ze vanachter het gebladerte dicht bij de dieren komen om deze te observeren en er meer over te leren.

Als non-profit organisatie wordt Roots & Shoots volledig ondersteund door vrijwilligers. Zij geven niet alleen de workshops aan jongeren, ze onderhouden ook de sociale kanalen met zelfbedachte content en zelf vormgegeven posts. De toolkit is dan ook zo ontworpen en ingericht dat de vrijwilligers nog steeds zelf aan de slag kunnen met het ontwikkelen van de content.

De toolkit bestaat uit meer dan 200 losse illustraties, kaders en typografische elementen die spelenderwijs samengevoegd kunnen worden tot nieuwe visuele uitingen. De stijl en kleuren van deze elementen zorgen voor eenheid en rust, en daarnaast ook voor vrijheid en oneindige combinaties.